Webové stránky 

U internetových stránek záleží, zda si je kandidující volební strana spravuje sama či nikoliv. Pokud se za službu platí (programování stránek, tvorba grafiky, umístění profesionálně vytvořeného loga, platba za doménu atd.), je třeba konkrétní prvky volební kampaně umístěné na webové stránky označovat. Pokud v souvislosti s kampaní dochází též k navýšení běžných výdajů na webovou prezentaci kandidující volební strany, která svoje stránky provozuje dlouhodobě i mimo dobu volební kampaně (nová volební grafika, tvorba nových podstránek souvisejících s kampaní, umísťování volebních materiálů atp.), stává se toto navýšení volebním výdajem.  

Sociální sítě 

Textové příspěvky („posty“) na sociálních sítích není třeba doplňovat informací o zadavateli a zpracovateli, pokud nebyly vytvořeny za úplatu, ale audiovizuální prvky (fotografie, videa, případně audionahrávky), které naplňují znaky kampaně, informaci o zadavateli a zpracovateli obsahovat mají (viz heslo).

Mnoho běžných příspěvků na sociálních sítích nenaplňuje kritérium (obvyklé) úplatnosti, a proto je není potřeba označovat. Naopak vždy je potřeba označit příspěvky, které propagují nebo kritizují kandidující volební stranu a zároveň jejich příprava či její část podléhala úplatě (např. platba fotografovi, grafikovi, autorovi textu).  

Označení je dále vyžadováno i u příspěvků, které jsou šířeny za úplatu (např. sponzorované příspěvky na Facebooku, příspěvky influencerů, za jejichž zveřejnění kandidující volební strana či třetí osoba zaplatila, …). V těchto situacích provádí označení vydavatel. 

Vzhledem k technologickému vývoji může být určení toho, za co se obvykle poskytuje úplata, komplikované. Veřejnost tak získá informaci o tom, kdo daný prvek kampaně vytvořil. 

 V případě videí lze např. povinné informace uvést formou titulku nejlépe na začátku nebo na konci videa. Tento titulek musí být zobrazen po dostatečně dlouhou dobu, aby bylo možné jej bez obtíží přečíst (zpravidla alespoň po dobu 2 sekund), a musí být proveden v čitelném písmu a kontrastní barvě. V případě audio nahrávek mohou být tyto informace sděleny ústně. Jedná-li se o živý přenos (streamování), do kterého není možné vkládat titulky, uvede se např. informace o zadavateli a zpracovateli na stránce či platformě, na níž je přenos přístupný (například v popisu události). Titulek se zpětně doplní až do záznamu, pokud je možné jeho spuštění či stažení mimo stránku či platformu, kde byl živý přenos vysílán a kde je informace uvedena. 

Označování přebíraných (sdílených) příspěvků na sociálních sítích 

Podstatou sociálních sítí je vedle prezentace toho, komu daný profil patří nebo kdo ho spravuje (např. kandidující volební strana, kandidát, třetí osoba), také možnost sdílení* publikovaného obsahu („postů“) dalšími uživateli.  

Při sdílení příspěvků je třeba rozlišovat, zda sdílený obsah naplňuje znaky volební kampaně, a zda jde zároveň o politickou reklamu ve smyslu Nařízení. Následující situace pokrývají všechny typové případy, které mohou při sdílení nastat: 

• prosté sdílení příspěvku, u kterého nejsou naplněny znaky volební kampaně: není třeba označovat. 

• prosté sdílení příspěvku, u kterého jsou naplněny znaky volební kampaně: za označení takového příspěvku je zodpovědný jeho autor či vydavatel, nikoli ten, kdo ho pouze (bez úplaty) sdílí. 

• sdílení a sponzorování cizího příspěvku: Sponzorování spočívá ve využití placených nástrojů, které nabízí provozovatel sociální sítě. Tento provozovatel je v případě jejich využití v pozici vydavatele a má povinnost zajistit označení příspěvku podle pravidel transparentnosti politické reklamy. Nezáleží na tom, zda původní příspěvek před sdílením naplňoval znaky volební kampaně.  

Označování profilů na sociálních sítích 

Některé sociální sítě nabízejí kromě bezplatných profilů i možnost získat za úplatu jinou kategorii profilu (např. verifikovaný profil). Pokud jsou takové profily využívány k volební kampani, neoznačují se jednotlivé profily, ale je potřeba označit konkrétní prvky volební kampaně umístěné na sociální sítě. Výdaje spojené se správou a provozováním takových profilů jsou volebním výdajem.  

* Sdílením se rozumí opětovné zveřejnění na vlastní “zdi”, “timeline” atp., tedy “retweetování”, “repostování” atp. Sdílením se pro účely tohoto stanoviska nerozumí zaslání odkazu neveřejně, tedy například soukromou zprávou. 

** Sponzorováním se rozumí využit placených propagačních nástrojů sociálních sítí